近日，东阿阿胶在互动平台上回答投资者提问表示，公司将探索美妆新领域，开发阿胶护手霜等系列化妆品，以顾客需求为中心，推进“生活东阿阿胶化”。此次探索美妆领域，东阿阿胶表示除开发阿胶护手霜以外，还涉及保湿、抗衰等系列化妆品。东阿阿胶曾被投资者称为“药中茅台”，一度也是资本市场上的宠儿。但在2019年公司业绩却遭遇了上市24年来的首次亏损。过去一年，东阿阿胶通过去库存、数字化转型等手段补救，2020年业绩成功扭亏。不过，公司扣非净利润仍为负值，并没有实现真正意义上的扭亏。
近几年，企业谋求多元化发展已成共识，跨界经营在各行业早已屡见不鲜。医药、食品、服装等行业跨界美妆业案例更是层出不穷，像云南白药进入牙膏业务;片仔癀跨界化妆品，近期还发布公告称准备将旗下的福建片仔癀化妆品有限公司剥离，实现单独上市。还有以眼药起家、以痔疮药闻名的马应龙、卖水的农夫山泉，等等都是跨kua界美妆领域的代表。
在这场跨界赛中，美妆业无疑是最受欢迎的。这或许与中国美妆业的快速发展及消费增速有关。据国家统计局发布最新数据显示，今年1-2月，我国社会消费品零售总额为69737亿元，其中，限额以上单位化妆品零售额达558亿元，同比增长40.7%。
去年各行各业受疫情影响，但去年7月开始化妆品零售额同比增速就恢复正增长，11月化妆品零售额同比增速出现峰值，12月中国化妆品零售额累计值同比增长9.5%至3400亿元。虽然疫情还没完全过去，那并没有影响人们对于美丽的追求。预计2021年，疫情因素减弱，市场规模将增至4553亿元。更重要的是中国化妆品国货品牌的崛起。
据艾媒咨询数据显示，贝泰尼、珀莱雅的销售额保持25%的增速，华熙生物旗下品牌呈现爆发式增长态势，其中，新锐功能性护肤品牌夸迪销售额高速增长19554%，御家汇旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉泽等表现可圈可点，两者销售额分别增长50%、20%。
在这种大背景下，更是加剧了跨界美妆的热潮，可以肯定的是还会不断的有企业涌入美妆赛道。虽然这其中有的企业在美妆业的声音渐渐沉寂，但是也有企业看到了新的增长点。对于那些在美妆界持续坚守的企业而言，跨界发展美妆业务是一种实现营收增长的“省力”办法。
